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荣耀潮品闪耀米兰时装周,科技品牌首度定义HonorTechChic

发布日期:2020-03-19 来源: 互联网 阅读量(


2月19日,荣耀官微发布了一组模特携荣耀V20打卡米兰街头的时尚街怕,首次提出“HonorTechChic”的话题,并将其定义为一种引领科技原住民的潮流生活方式。

随后,荣耀联合MOSCHINO品牌联合邀请戚薇、林彦俊两位当红艺人,出席米兰时装周期间的MOSCHINO大秀。两位艺人穿戴多款荣耀×MOSCHINO联合设计单品的街拍、秀场造型,成为各大时尚媒体转载的“宠儿”,林彦俊更是携手荣耀V20打造了一支潮酷Vlog。

2月21日,荣耀手机发起VV Pig创意设计大赛,邀请粉丝围绕Vivienne Tam联合设计版HONOR Watch表盘上的小猪形象进行再创造,在社交媒体上掀起了一股全民玩转HonorTechChic的热潮。

从语法上看,TechChic是个组合词,Tech在英语中是技术、科技的意思,Chic的含义是时尚、雅致的生活方式。在潮牌当道的环境里,荣耀TechChic这个新词汇完美诠释了新一代科技原住民的潮流生活。

《中国有嘻哈》等热门网综走红后,年轻人的潮流世界开始成为外界聚焦的对象,目光也从90后向更年轻的95、00后转移,最为显著的差异大抵就是两个世代对于潮流的不同定义。

据《时尚品牌偏好研究报告》显示,多数80后、90后认为越大牌越“潮”,爱马仕、香奈儿、路易威登成为这类群体最钟爱的三大潮牌。与之不同的是,“叼”着手机成长起来的95后和00后,比上个世代接受了大量前卫文化艺术教育,在消费升级的过程中生成了更加成熟、自信的消费观,“别说大牌不大牌,跟我的范儿搭才重要”。

“可以没钱,但不能不潮”成为这届年轻人的硬核需求,在科技产品的选择上也不例外。一大波国外家电品牌在中国遭遇滑铁卢的2017年,戴森却在中国市场悄然逆袭,3000多块的吹风机、4000多块的吸尘器成为年轻人的心头爱。一个重要的原因是,“科技”在年轻人的观念里是年轻、前沿的想象力,戴森找到了G点。

荣耀是中国手机界的年轻化代表,屡屡在科技界掀起时尚浪潮。比如荣耀×MOSCHINO推出了联合设计版荣耀V20,将科技、东方美学和国际潮流融合,在中国、法国、俄罗斯等市场受到了潮流青年热捧,成为HonorTechChic的标杆之作;荣耀与Vivienne Tam推出的联合设计版HONOR Watch,让创新科技和时尚美学碰撞融合,进一步助推了TechChic的时尚浪潮。

如果夸一位时尚人士“很潮”,听到的回答多半是“潮啥潮,随便穿穿”。就像Supreme有很多“似曾相识”的模仿者,T恤上的Box Logo,乃至印花的配色、位置、倾斜角度都非常类似,但Supreme照旧是潮牌圈的天选之子。潮牌需要潮的灵魂,好比说美潮、日潮、韩潮,都有着极强的鲜明色彩。

中国本土潮牌也在不断刷新存在感,从流量明星到热门综艺再到国际时装周,诸如李、波司登等中国本土潮流品牌总能从一众品牌中脱颖而出,以一种炸裂的方式出现。荣耀不失为中国科技潮牌走向世界的先锋品牌,所倡导的HonorTechChic正是荣耀式生活方式的全新升级,或许这种“潮”没有一个标准定义,但也需要方法论:

打造标签化的专属产品。当今智能手机市场,千机一面成为常态,创新匮乏让诸多商场在存量竞争中陷入窘境。在荣耀手机的DNA中,年轻、潮流成为关键词,荣耀不仅在产品外观设计上推陈出新,跳脱出行业传统思维首创了“海鸥灰”、极光变色玻璃等流行趋势,还通过与年轻人喜爱的潮流品牌合作,联合设计时尚单品,不断为消费者和行业带来惊喜。荣耀对潮流标签的不断强化,让消费者尤其是时尚潮人对其有了更强烈的品牌印象与好感。

探寻年轻人的精神认同。经历过物质爆发式的丰沛之后,人们开始用另一种视角审视人与物的关系,品牌必须迎合这一需求。荣耀手机和MOSCHINO、Vivienne Tam等潮牌展开合作,将双方的科技、美学理念以及潮流精神融入联合设计中,直戳年轻人群的“神经中枢”,激发其体验产品的欲望。而在体验创新科技带来的便捷、趣味之后,年轻人慢慢在产品中感受到品牌所传达的精神文化理念,并与之产生深刻共鸣。随之,年轻人的生活方式将从根本上发生改变。

1+12的行业破局。荣耀跨界的意义不只是提升产品购买力,而在于拓宽品牌边界的同时丰富双方文化内涵,依托技术、理念融合激发突破式创新,用1+12的方式打破行业面临的瓶颈。在市场全面进入寒冬之际,荣耀凭借深度跨界思维为行业带来启迪。

品牌升级之后,荣耀持续向拥抱Z世代、打造科技潮牌的方向迈进,在对HonorTechChic的定义和演绎之中,荣耀更是找到了体现其独特气质与态度的品牌标识。“蝴蝶”在此处扇动翅膀,全球科技与时尚领域的TechChic风正在悄然吹起。


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