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泸州老窖也注册声音商标,结果如何?

发布日期:2020-03-25 来源: 互联网 阅读量(


2016年3月18日,泸州老窖公司向商标局申请注册第19351139号声音商标,指定使用在第33类商品上。

原商评委经审理认为,申请商标音乐部分较为简单,朗读的文字部分易使消费者将其理解为泸州老窖公司对指定商品进行广告宣传的一种描述性用语,难以起到区分商品来源的作用,缺乏商标应有的显著性,对其申请予以驳回。

1、申请商标总时长约为29秒,其女声哼唱的背景乐虽然并非日常生活中较为常见的音乐,但鉴于其时长过长,其背景乐亦未具有极其高的辨识度或因原告极其大量的使用而让相关公众足以将其作为商标识别,相关公众通常情况下易将其识别为广告宣传而非区分商品来源的标志。

2、申请商标中男声朗读部分起到识别作用的为其文字内容本身,并非作为紧密配合声音元素的背景乐中的特定节奏、旋律、音效,故本案申请商标男声朗读部分不具有声音商标所应具备的显著性要求,亦不会加强其女声哼唱背景乐部分的显著性。

3、泸州老窖公司在本案中向商标评审委员会及本院提交的在案证据并非均能反映本案申请商标的完整使用情况,部分证据没有显示宣传的具体内容,部分广告时长与本案申请商标并不一致,故综合在案证据亦难以证明申请商标经过使用进而使相关公众将其作为识别商品来源的标志。

最终,法院判决,该声音商标缺乏显著性,故予以驳回。一审判决后,双方并未上诉,现该判决已生效。

声音作为非视觉元素,与传统图形、文字、颜色等视觉性商标具有较大差别,声音商标可以注册,无疑为品牌保护之路另辟蹊径,这也是近年来无数老牌巨头、互联网新锐纷纷布局声音商标的一大初衷。

目前看来,声音商标审查标准仍较高,获准注册的声音商标也较少,但小编建议,有条件申请声音商标的企业,尽量尝试去申请注册,为知识产权保护打开全新局面。


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