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车企跨界营销又有新动作,长安启动公益助农项目

发布日期:2020-05-19 来源: 互联网 阅读量(


5月10日晚19:30,一场由长安汽车牵头的“扶贫攻坚,爱有新意”公益直播带货活动在线上展开。包括人民日报、今日头条、网易汽车、凤凰汽车、易车、爱卡汽车、小安视讯等超过60家媒体同步直播。

车企跨界营销早已不是新鲜话题,从体育赛事到爱心助学,都能见到车企的身影。但在疫情之后的新环境下,线上环境也催生了新营销模式,又汽车企业牵头带货直播,长安汽车算是第一个吃螃蟹的车企。

在直播间,记者看到有包括绿壳鸡蛋、三彩米线、灯盏花粉、石斛花饼等多款农家土特产由主播一一推荐,评论区讨论的话题也五花八门,热闹非凡。有业内人士表示,长安汽车和人民日报客户端用公益行动践行“消费扶贫”,不仅用实际行动助力脱贫攻坚,而且为行业和社会提供了公益扶贫的新思路、新模式。

据了解,长安汽车扶贫带货直播是国内汽车企业首家举行此类活动的车企。长安汽车表示,在疫情大环境影响下,长安汽车与人民日报客户端共同携手,以主流媒体的强大影响力带动流量,以车企辐射的广阔平台和人群带动销量,开创了“车企与央媒”同框公益带货的创新形式,以“互联网+公益”思路帮助当地农户解决燃眉之急。此次公益直播是长安汽车践行“新公益”理念下的首次尝试,为“新公益”模式的稳步实施奠定了基础。

长安汽车相关负责人表示,在年初疫情影响下,农户遭遇重大损失,极有可能造成因疫返贫,以往的公益活动已经不能满足目前的需求。针对定点帮扶区域,长安汽车积极转变公益思路,从“输血式”的捐赠扶贫模式向“造血式”的消费扶贫转型,本着“授之以鱼不如授之以渔”的态度,积极寻求高效手段,借势直播带货的全新模式,帮助定点帮扶区域解决特色优质产品“卖出难”问题,助推特产、食品、食材、特色产业发展,为全国决战决胜脱贫攻坚,全面建成小康社会营造氛围、做出贡献。

长安汽车相关负责人表示,近年来,云南定点帮扶区域在长安汽车与当地政府的协同努力下,已完成脱贫摘帽。受疫情影响,农户可能面临因疫返贫。为稳固扶贫基础,打赢扶贫攻坚战,长安汽车以直播带货的形式,稳固近年来的脱贫成果,并为定点帮扶区域脱贫致富提供了新方向。

资料显示,2011年,长安汽车发布“爱行天下”公益品牌。长安汽车坚持始终“爱行天下”公益理念,围绕科技教育、绿色环保、捐赠扶贫三大主题,持续开展公益活动,履行社会责任,树立企业公民形象。持续开展公益活动,执行了如“益起爱河”水资源保护公益行动、创新创业种下希望公益植树活动、对口扶贫区域的帮扶行动等多维度多形式的公益行动。

从2013年开始,长安汽车便开始对云南定点帮扶区域开展多样化的公益活动,围绕教育扶贫、民生扶贫、产业扶贫、消费扶贫等领域全面展开。仅近三年,长安汽车公益就累计投入资金近亿元。


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