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NYBO春季赛全面升级根治体育培训产业痛点 付费模式已成行业共识

发布日期:2020-03-20 来源: 互联网 阅读量(


作为中国青少年篮球赛事的领军者,NYBO青少年篮球公开赛自2017年创立以来便引发了广泛关注,“每周一赛 持续全年”的办赛理念切中了当前青少年篮球重培训、轻比赛的产业痛点。尤其是在中国篮协和姚明大力倡导推广小篮球后,NYBO也成为小篮球最主要的推广平台之一,其专业性引发业内盛赞。如今,NYBO第二个赛季的秋季赛已经结束,春季赛即将开始,NYBO又出现了哪些新亮点呢?

近日,2018-2019赛季中国人寿·NYBO青少年篮球公开赛春季赛工作会议在北京天坛饭店顺利召开,来自全国各地60余位承办方代表齐聚北京,参加NYBO春季赛工作会议,共同探讨新赛季的提升方向。而在此前的一个周末,持续四个月的2018-2019赛季NYBO秋季赛刚刚圆满落幕。经过2,000余场赛事的激烈争夺,共有211支球队分别捧起了全国30个赛区各组别的冠军奖杯,他们将自动获得参加于今年暑假举行的全国总决赛的机会。

众所周知,NYBO青少年篮球公开赛是在国家体育总局《青少年体育“十三五”规划》和中国篮协“小篮球规则”指导下应运而生,获得国家体育总局青少年体育司、中国篮球协会、中国中学生体育协会联合支持的一项专属青少年的篮球赛事。NYBO秉持“每周一赛 持续全年”这一赛事理念,将全赛季赛程分为秋季赛(9月至12月)、春季赛(次年3月至6月)、全国总决赛(7月至8月)。同时根据青少年成长阶段特点,将参赛球员每2岁划分为一个年龄组,分为U6、U8、U10、U12、U14、U16等6个组别,希望用更小的球场、更矮的球框、更简单的规则,降低篮球运动的参与门槛,让更多的孩子可以走进球场感受篮球运动的魅力与带来的快乐。自2017年9月开启首个赛季以来,已在全国开设30个赛区,累计吸引了超过25,000名来自学校、俱乐部等机构的小球员参与其中。

体育大生意应邀出席了此番的NYBO春季赛筹备工作会议,并对NYBO赛事发起人、NYBO组委会主任陆浩以及NYBO济南、广州、郑州等赛区负责人进行了专访,从而发掘出了NYBO每周一赛理念如何加大推广力度、2019年的春季赛全面升级、赛事如何用付费来培育市场等层面的实操亮点。

中国目前号称篮球人口多达3.5亿人,足、篮球谁是第一运动之争方兴未艾,但多家调查机构的数据均显示,在青少年中最受欢迎的运动就是篮球。当前国内青少年篮球培训机构可谓是遍地皆是,但放眼全国范围,高质量的青少年篮球赛却屈指可数,这成为当前青少年篮球工作中非常显著的一个痛点。

要知道,中国体育向来讲究的就是训竞一体,训练和竞赛向来都是不可分割的。通过比赛实战不仅可以检验训练成果,反过来以赛代练,也能够进一步强化训练的质量,让训练中学到的技术能够真正融会贯通。

“NYBO创办的初衷就是希望为那些不是校队的孩子提供一个也可以每周打一场正规比赛的赛事平台。未来我们也将和承办方将‘每周一赛 持续全年’的赛事理念推广到更多赛区。”NYBO青少年篮球公开赛发起人、NYBO组委会主任陆浩在接受体育大生意专访时强调了每周一赛的重要性。

“在各位的大力支持和不懈努力下,NYBO在短短一年半时间内从1个赛区扩张到全国30个赛区,吸引了超过25,000名喜爱篮球的青少年参与。”陆浩在会议上向广大赛区承办方发出热情号召:“在即将开始的新赛季中,我们希望与各位继续携手,同时也希望有更多志同道合的朋友加入,将赛事带到中国更多的城市,让更多非校队的孩子每周都有专业的比赛可打!”

NYBO组委会秘书长焦阳在工作会议上对秋季赛竞赛层面进行总结回顾。他透露,本赛季秋季赛NYBO共覆盖全国30个城市,近15,000名小球员参与,比赛场次达到2,000余场。而在即将开启的春季赛中,NYBO将通过更加完善的赛制规则、更加统一的赛事标准、加强赛场文化体验等措施,全面提升球员、教练员、家长的参与感,让赛事产品体验更加极致。新赛季,除提升用户的参赛体验外,NYBO组委会也将力助赛区提高盈利能力。具体而言,NYBO将在承办模式与优秀赛区评选方法两个层面进行更多创新,在办赛的同时实现承办方盈利。

与此同时,NYBO在未来也将加强统一的培训工作。在本次大会上,中国篮协小篮球核心组成员、北京篮协青少年委员会委员田涛先生针对NYBO竞赛规则、裁判职责、判罚标准对于会代表进行了统一的指导与培训,强化了赛区对规则的统一认知。NYBO独家数据合作伙伴我奥篮球联合创始人王晓亮先生则针对NYBO报名系统、数据统计进行了培训讲解。其中我奥篮球针对所有参加NYBO的小球员进行了大数据的记录,通过数据记录孩子的成长,新赛季我奥篮球将为各赛区提供直播服务。

此外,NYBO新赛季将在品牌建设、商务开发、赛事推广、新闻宣传层面全面升级。全新推出的赛事口号“每周一赛 见证成长”,力求全面强化每周一赛的重要性。赛事推广上也通过将通过更多品牌活动、训练营计划等让更多家长、球员参与赛事。

青少年篮球产业想要可持续发展,让市场形成付费习惯是最为关键的一环。毕竟相比商业性体育赛事可以凭借赞助商、版权、门票这三大支柱进行盈利不同的是,青少年篮球产业最主要的收入来源就是学员付费,在这方面,NYBO也走出一条从零收费到努力培养用户付费习惯的道路。

陆浩直言:“目前用户对于付费参赛还处在一个逐渐认可的过程,我们希望可以慢慢培养用户的消费习惯。在这个过程中我们也将通过上述的多种方式,不断提升赛事品质及用户体验,让消费者感受到物超所值。”

目前市场中确实存在不少免费比赛,抛开组织水准的参差不齐不谈,很多时候这些赛事的举办都很随意性,随时可能停办,随意性很大。而NYBO通过倡导收费比赛,不仅提供了一流的竞技组织水准,而且便于赛事可持续发展,从而让赛事规模越来越大,形成了巨大的品牌效应。

在NYBO春季赛工作会议上,60余位在各赛区一线工作的承办方代表结合各自赛区的实际情况各抒己见,为NYBO未来的发展出谋划策。体育大生意记者则对NYBO济南赛区负责人李明、NYBO广州赛区负责人陈焕澄、NYBO郑州赛区负责人李龙三位承办赛区的代表进行了专访,请他们介绍各自赛区运营的特色。

NYBO济南赛区负责人、山东火牛体育文化有限公司总经理李明是篮球运动员出身,山东也是篮球大省,他坦言自己做NYBO最看重的一点就是NYBO稳步发力青少年培训,这能够让自己找回初心,为中国篮球塔基的构建贡献自己的一份力量。由于自身拥有CBA球星资源,所以平日里李明也会不定期引入CBA球员来给小球员提供指导。未来,李明会希望进一步和CBA山东西王男篮进行更深度的合作,希望山东西王的青年梯队能够和NYBO济南赛区建立合作关系,把NYBO济南赛区的优秀选手纳入到山东西王的青年梯队中来。

李明透露,目前火牛承办的主要是济南赛区和烟台赛区,2019年他们计划新增一个青岛赛区,未来的目标是让这三个赛区每个赛区的参赛人数达到1,000人的规模。对于付费参赛,李明建议以三年为一周期来培育家长的付费理念。每次涨价的同时也要尽可能提供更多的优质服务,让家长感受到这是一种超值服务。

NYBO广州赛区负责人陈焕澄的公司名叫广州粤汇体育文化有限公司,是广州当地非常著名的赛事执行公司,所以NYBO广州赛区的一大优势就是竞赛组织和赛程编排能力出众,让小选手们享受到了专业竞技赛事才能感受到的专业组织水准。陈焕澄对NYBO提出了两点增值的建议:第一、让所有选手享受到同一级别的媒体包装待遇。现在有些孩子的家长认为,自己的孩子每场只能打几分钟,进而认为参赛费用的性价比有点低。如果赛事能够注重对那些上场时间少的选手更多的曝光率,这样会提高他们的参赛积极性;第二,给家长提供增值服务。NYBO不仅要想办法给小选手们提供增值服务,还要想办法给家长们提供一些篮球服务,比如增设家长和孩子一起参赛的技巧挑战赛,家长之间的球技PK,增强家长的参与感。

2018-2019赛季NYBO秋季赛优秀赛区获得者、NYBO郑州赛区负责人李龙对NYBO的专业性非常赞许。他认为通过承办NYBO的赛事,从而提升了自身在赛事运营、用户服务等方面的运营能力。NYBO的赛事贯穿全年,每周一赛的特色有助于选手、教练员、裁判员持续提升自身的水准。未来如果能借助赛事平台为裁判提供一个通过执裁NYBO而晋级的规则,不但可以逐步提升裁判的专业水平,也能给裁判一个自我圆梦的机会。

据体育大生意了解,即将于3月开启的2018-2019赛季中国人寿·NYBO青少年篮球公开赛春季赛,将于近日启动报名工作。期待未来有篮球小将从NYBO平台中脱颖而出!


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