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下一个“超级品牌”,在哪?

发布日期:2020-05-01 来源: 互联网 阅读量(


如何用“新”激发品牌的生命力?在流量资源越发珍贵的当下,怎样才能为品牌获取更多的流量和声量?这些都成为企业和品牌必须思考的问题。

疫情之下,营销方式如何破局,成为各大品牌当下共临的考题。此次疫情让经济市场迎来新一轮洗牌,对于品牌而言,短期的“销声匿迹”或许是个致命打击,那么,品牌如何才能穿越长周期,保证在消费者心目中的地位不动摇呢?而品牌的创新力又应当从何而来?

科学技术进步越来越快,技术上的创新往往带来产品的创新甚至行业的革命。经济发展导致商品种类和数量迅速增长,加剧了市场竞争,意味着老产品被市场淘汰,但令人意外的是

“现代营销学之父”菲利普·科特勒(Philip Kotler)曾在《混沌时代的管理和营销》一书中给“怀旧营销”下过一个定义,即在营销活动中给予消费者一定的怀旧元素刺激,激发消费者的怀旧情怀,勾起他们记忆深处共同的符号,以此来引发购买倾向。怀旧的消费者群体会由于受到共同的情感记忆和记忆符号的触发,而带来群体性集合和认同,在这种群体集合中,共同的怀旧能够迅速形成集体回忆。

目前,中国正迎来一场科技驱动的经济结构转型,内外部环境都在发生巨大变化,中国企业无论主动或是被动也都参与到经济变革热点赛道的竞争当中,同时也在促进整个经济发生结构性转变。

下一阶段,中国的经济环境必将进入到由互联网原住民为主导的消费经济市场,90后、00后将成为主要的消费群体,面对既追求高品质服务,又注重丰富精神文化到主要消费群体,消费市场也在进行潜移默化的结构升级。

消费者的认可,也将催生出更大体量的新品牌。借助短视频等流量平台,已经有越来越多的传统品牌搭上了流量的顺风车,平台为品牌与消费者之间构建了超级链接,为品牌带来声量和销量的双重爆发,从早期的电商造节,再到现在的直播带货,互联网push品牌的传播效应翻倍,那些能准确传达自身产品特点、视觉形象,甚至在价值观层面与消费者都非常吻合的品牌,往往能获得消费者的认可和优先购买。

从美妆品牌增长情况来看,互联网已经成为中国美妆市场份额最大、增长最快的渠道,其销售占比达到27%。

虽然需求在不断变化,但消费升级和精神升级并存,将成为未来一段时间内较为主流的市场状态。

2020年8月26日,亿欧主办的“2020全球新经济年会—用“新”激活品牌生命力峰会”将在上海虹桥世贸展馆正式拉开帷幕。

此次新品牌分论坛议题设置多样化,涵盖行业广泛,拟邀嘉宾包含合生商业集团副总裁赵泽生、林清轩创始人孙来春、光源资本创始人兼CEO郑烜乐、青山资本创始人张野、笑果文化创始人贺晓曦、泡泡玛特创始人兼CEO王宁、西瓜创客创始人肖恩等近30位行业嘉宾。

品牌发展指数怎样更科学、更精准、更公正?在本次新品牌峰会现场,亿欧还将公布《2020消费新势力品牌TOP20》榜单。品牌升级,营销迭代,有哪些品牌在过去一年获得了行业和消费者的全面认可,接下来的品牌营销又将为我们带来哪些惊喜。

“新”,是品牌的创新,是产业结构的升级变化,在变化莫测的市场环境中,如何把握时机,资本如何判断下一个投资机遇?新的巨头赛道在哪里?传统企业又当如何迎合变化潮流?


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